La Semag société éditrice du Mag-cultures vient de déposer son bilan. En 5 ans et 74 numéros Le Mag avait apporté un nouvel éclairage aux chefs d’entreprise agriculteurs, mais son modèle économique de gratuit ciblé, basé avant tout sur les recettes publicitaires n’a pas résisté à la crise.
Il a sans doute manqué à la SeMag les moyens de développer une véritable stratégie de marketing direct multimédia. Les annonceurs du secteur agricole sont restés frileux en raisonnant plan média et non ciblage directe.
La synergie entre le papier et le site internet n’a pratiquement pas existé.
Le trafic du Mag se situait autour des 100 000 visites uniques mensuelles (130 000 d’après Google, 97 000 d’après OJD en mai).
Avec l’arrêt courant Août de la météo (un des points forts du Mag.fr) les visites sont tombées à 55 000 (52 000 Google, 60 000 OJD)
Un autre point d’accroche, les blogs, avait permis une véritable expression nouvelle d’agriculteurs (je pense notamment à « Béret vert » ses 260 billets son humour ravageur et ses échanges avec « Patogaz », « Cultilandes » ou autre « Moulin jaune » )
Où vont aller les visiteurs du MAG Cultures ?
Lameteoagricole.net qui fournissait le Mag diffuse maintenant en direct ses prévisions.
L’entreprise de Stefan Nether et Emmanuel Aldeguer, ses deux fondateurs, aurait méritée une meilleure issue. Mais je pense que le monde agricole peut les remercier du sang neuf qu’ils ont apportés dans l’édition agricole.