Christian Gentilleaiu
Les « réfractaires » comme Thierry sont 85 000 Agrinautes environ, auxquels on peut ajouter la très grande majorité des 50 000 non connectés. (Il y a néanmoins des « non connectés, non réfractaires » simplement à cause de la lenteur du débit qu’ils subissent de par leur localisation en zone rurale).
Les « Thierry » sont méfiants ou rejettent tout ce qui est numérisé. Ils ne regardent pas leur mails tous les jours.
Christophe « distant » représente le profil dominant chez les Agrinautes, ils sont environ 100 000 exploitants dans ce cas.
Les « Christophe » n’ont pas forcement de smartphone et donc ne téléchargent que très peu d’applications.
Les « distants » désactivent souvent les notifications, ils préfèrent se connecter eux même.
Les Agrinautes fonctionnels, comme Stéphanie, sont 2,5 fois plus nombreux que les connectés, soit 45 000 (500 par département environ).
Ce sont des utilisateurs informés et compétents mais qui n’utilisent les services que s’ils apportent un plus, « s’ils sont pratiques ».
Les « Stéphanie » fréquentent peu les réseaux sociaux et utilisent pleinement leur calendrier numérique qu’ils mettent à jour régulièrement aussi bien depuis la tablette que le smartphone ou le PC.
Nicolas n’est pas seul, ils sont entre 15 et 20 000 « connectés » comme lui, soit environ 200 par département.
Les « Nicolas » sont connectés quasiment en permanence, ils sont des utilisateurs intensifs avec de grandes appétences à la nouveauté.
Ils ont des usages internet très diversifiés et interviennent dans les réseaux sociaux tant agricoles que grand public.
Sa vie personnelle est presque entièrement digitalisée.
Comment se comportent les 250 000 agrinautes (80% à 85% environ des exploitants agricoles) ?
En repartant des travaux de l’Observatoire des Usages du Digital (Association Française de la Relation Client et Orange Business Services) et de différentes études sur les agrinautes, je vous propose quelques profils type d’exploitants agricoles utilisant internet.
L’observatoire des Usages du Digital a défini 4 typologies en fonction de 7 points :
La diversité des usages, l’intensité des usages, l’usage des réseaux sociaux, la digitalisation et l’organisation de la vie personnelle, les modes d’apprentissage, l’attitude vis-à-vis du digital et enfin les usages professionnels.
Dans le grand public les « Connectés » représentent 10% des utilisateurs du web, les « Fonctionnels » 20%, les « Distants » 40% et les « Réfractaires » 30%.
Au travers des différentes études réalisées actuellement sur les Agrinautes j’estime que les « Connectés » représentent 7%, les « Fonctionnels » 18%, les « Distants » 40% et les « Réfractaires » 35%.