Observatoire des sites agricoles : Visiteurs uniques en avril

Visiteurs uniques Avril

Visiteurs Uniques (en milliers) en avril d’après Google.

Suite à un certain nombre de questions sur les Utilisateurs Uniques du mois dédoublonnés par Google,  je vous donne les chiffres de Google sur les Visiteurs Uniques notion plus courante et comparable aux données de l’OJD, Google Analytique ou Xiti, entre autres.

Je rappelle qu’un Visiteur Unique est décompté par journée, alors qu’un Utilisateur Unique est observé sur le mois.

L’intérêt de l’approche de Google est double :

D’une part elle donne une approche du nombre de personnes différentes qui sont touchées par le site chaque mois,  d’autre part il s’agit d’une approche méthodologique identique pour tous les sites permettant de les comparer.

J’ai pu constater sur une dizaine de sites que ces chiffres étaient inférieurs de 10 à 20% à ceux donnés par Google Analytique ou Xiti.


Observatoire des sites agricoles en avril.

Utilisateurs uniques agri Avril

Nombre d’utilisateurs uniques (en milliers) dédoublonnés par Google dans le mois en d’avril.

Par rapport à janvier ou février (en nombre de jours comparables) le trafic est quasiment stable, à l’exception notable de 2 sites : Télépac et pageswebpro-agriculture.

La campagne de télédéclaration des primes PAC a permis à TéléPAC d’enregistrer 36 000 utilisateurs uniques en avril. Ne doutons pas que ce chiffre sera bien supérieur en mai avec la ruée de dernière minute avant la date butoir du 17 mai.

L’annuaire pageswebpro-agriculture quant à lui a connu une croissance de 50% de son trafic en 2 mois.

En dehors de ces sites il faut noter la forte poussée de consultation des sites orientés phyto (saison oblige) : e-phyt avec 14 000 Utilisateurs Uniques observe une croissance de 52% et Syngenta avec 10 000 U.U. 47%.

De son coté le forum de gros-tracteurs-passion avec 12 000 U.U. enregistre un gain de 21%, John Deere 36% avec 11 000 U.U. et Fruits et légumes 27% avec 10 000 U.U.

Google confirme le trafic des grands portails agricoles et donne des informations sur des sites qui ne communiquent pas

Visites portails agri janvier

Vous connaissiez le moteur de recherche utilisé par 97% des Agrinautes (enquête NTIC Agri Conseil 2009) mais saviez-vous que Google observe le trafic des éditeurs à partir des cookies laissés sur votre PC, des données de Google analytics, de panels et de ses liens publicitaires (adwords, adsence,…) ?

Ces éléments nous permettent une meilleur connaissance du trafic réel pour les portails qui ne sont pas inscrit à l’OJD ou pour ceux qui se refusent à communiquer sur la fréquentation de leur service. La France Agricole apparait ainsi avec 180 000 visites mensuelles et 70 000 visiteurs.

L’ensemble des sites de Terre-net Média représentent 700 000 visites et 330 000 visiteurs mais non dédupliqués, loin des chiffres observés pour Pleinchamp dont l’audience déborde largement en dehors des agriculteurs avec un service météo que le Crédit Agricole diffuse largement.

De même nous pouvons situer l’attraction des sites public du secteur comme la MSA, le site du ministère ou TelePac en janvier.

A noter les 85 000 visites (100 000 environs en réel) d’AGRAM, 1er site de vente direct agricole parmi la quarantaine des site de vente que nous avons répertoriés (voir notre annuaire) , confirmant ainsi la place primordiale du machinisme dans les préoccupations des agriculteurs.

Nous avons la confirmation que la concurrence qui s’est accentuée sur les petites annonces de matériels ses 2 dernières années, n’a pas entamée la suprématie d’AgriAffaires (l’ensemble des 249 000 visites des 5 sites concurrents  représente moins de 14% du trafic du seul site Agriaffaires, 16% si l’on prend seulement le trafic français.)

Le rapprochement des chiffres de l’OJD et de ceux de Google mets en évidence une minoration de 10 à 20% du nombre des visites données par Google. (1 800 000 contre 2 200 000 pour Agriaffaires, 100 000 contre 110 000 pour Agriavis et 84 000 contre 98 000 pour Le MAG).

Ces visites ne sont pas forcément toutes du fait des agriculteurs. Pour les grands portails généralistes il s’agit de l’ensemble des visites; certaines rubriques étant très fréquentées d’autres beaucoup moins. Seule une enquête représentative auprès des Agriculteurs (comme Agrinautes êtes vous innovateurs ?) permet de préciser l’audience réelle des différents services (rubrique par rubrique) de chaque éditeur auprès des exploitants agricoles.

Merci à e-median pour son aide pour cette analyse.

Très forte hausse de fréquentation des différents portails agricoles en un an : Agriaffaires +30%, Pleinchamp +45%, Agrisalon +50%, Terre-net +55%, …

Croissance trafic sites agricoles

La progression de l’usage des différents services du net agricole observée dans l’enquête « Agrinautes êtes-vous innovateurs? » se retrouve dans les statistiques de consultation diffusées par les portails.

Agriaffaires, dont les chiffres sont contrôlés par l’OJD, a plus de 150 000 visiteurs uniques par semaine et dépasse les 1 300 000 visites mensuelles soit une progression de 30% en un an.

Terre-net Média, pour l’ensemble de ses plateformes, (Terre-net, Web-agri, Terre-net Occasions et Viti-net) annonce 135 000 agriculteurs et 725 000 visites mensuelles cumulées entre ses 4 sites (mesurées avec Xiti) soit un gain de 70% en un an. Cette très forte progression survient après la réorganisation en portail séparé des petites annonces (Terre-net Occasions a remplacé Matagrinet) et le lancement d’une nouvelle Newsletter : Le Mel Viticole). Avec 330 000 visites Terre-net représente près de la moitié du trafic, Terre-net Occasion suit avec 195 000 visites devant Web-agri 160 000 et Viti-net 35 000. Mais quelle est la proportion de visites communes compte-tenu des multiples liens entre les différents services ?

Pleinchamp , avec le même outil statistique (Xiti), mesure 245 000 visiteurs mensuels et 735 000 visites soit une croissance de 45% en un an. Pleinchamp annonce par ailleurs que 150 000 agriculteurs ont accès au service « expert » ; on peut donc estimer que 50 à 60 % des visiteurs du site sont des agriculteurs.

Compte-tenu de la présence de prévisions météo sur ces deux plateformes un certain nombre des visiteurs ne sont pas forcément des professionnels de l’agriculture. Cette proportion varie évidement d’un site à l’autre suivant la visibilité de sa météo sur le net et de ses campagnes de communication.

Agrisalon, de son côté, annonce 150 000 visiteurs uniques mensuels (wysistat) soit, là encore, une progression de plus de 50 % en un an.

Le trafic de Vitisphère avec 4 plateformes (Vitisphere, Vitijob, Vinimarket et Vindexer) dépasse les 100 000 visiteurs uniques par mois, statistique obtenue avec analytics l’outil de Google.

Un autre site agricole est inscrit à l’OJD : matériel-agricole du groupe CIP avec 58 000 visites mensuelles.

Dans l’enquête « Agrinautes » nous affinons la fréquentation des différents sites utilisés par les agriculteurs par type d’information (Météo, petites annonces, informations techniques, vidéo, …).