43% des visites des 25 premiers sites agricoles viennent des moteurs de recherche.

Sur les trois derniers mois, d’après les données de SimilarWeb sur 8 millions de visites environ, les moteurs de recherche, essentiellement Google, fournissent 43% des accès des 25 sites agricoles les plus fréquentés. Les visites directes (depuis les onglets du navigateur) représentent un tiers et les liens en provenance d’un autre site 15%. Les accès liés aux bandeaux publicitaires et aux mails ne fournissent que 5 et 3% des visites.

Quelques sites différent beaucoup du profil moyen :

La MSA, par exemple, où les mails représentent un tiers des accès et les liens depuis les sites 40%.

Pleinchamp dont plus de 60% arrivent directement.

Simagri dépend beaucoup de la pub qui représente 75% de son trafic.

Fruits et légumes à plus de 80% de ses visites qui arrivent par les moteurs.

Seulement 1% des visites des 15 premiers sites agricoles proviennent des réseaux sociaux.

Les différents réseaux sociaux ne procurent pas plus de 1,2% de leur visites aux 15 premiers sites agricoles (d’après SimilarWeb). Terre-net et LaFranceAgricole (qui y consacrent une certaine énergie atteignent respectivement 4 et 3% de leur trafic, suivi par Grostracteurspassion qui atteint 2,5%.

Il faut rappeler que les Agrinautes utilisent plus les forums que les réseaux sociaux pour leur besoins d’échanges collectifs professionnels. (Voir nos enquêtes Agrinautes-Agrisurfeurs de 2013 et 2014).

Répartition des accès en provenance des réseaux sociaux

Sans surprise la majorité des accès proviennent de Facebook, mais les 4 premiers ont également une bonne proportion de leurs accès en provenance des réseaux sociaux via Twitter (sans toutefois dépasser 40%).

Premiers MOOC agricoles français (Cours en ligne massifs ouvert à tous).

Les cours en ligne massifs et ouverts à tous (MOOC) ont la particularité de permettre à des milliers de personnes de suivre des cours à distance, via Internet. Ils se caractérisent par un recours important à la vidéo et fonctionnent sur le principe du quizz : une fois le cours terminé, un quizz permet d’évaluer ce que l’apprenant a retenu de son cours.
Il y a un an je préconisais la création d’un MOOC dédié à l’AgroEcologie (FARRE, Forum de l’environnement N°26 de février 2014). Il vient d’être annoncé pour la rentrée.

Ce MOOC 100% gratuit démarrera sur la plate-forme en ligne France Université Numérique (FUN) à partir du 28 septembre 2015. Il ne demande aucun prérequis scolaire. Agriculteurs, étudiants, acteurs du développement agricole, décideurs publics, scientifiques… La formation s’adresse à un public large et sera accessible en français et en anglais.

Ce cours d’apprentissage « ouvert » en ligne se veut ludique, il dure sept semaines et ne devrait pas demander plus de 4 heures de travail personnel par semaine.

Jusqu’ici les MOOC sont essentiellement anglophones (voir coursera.orgMooc List ou class-central) et les domaines les plus représentés se situent en informatique, mathématiques, finance, stratégie…

Parmi les cours en ligne en français, les Canadiens ont plusieurs années d’avances. Depuis plusieurs années tous les hivers la Gestion Agricole du Canada organise des Agrowebinaires autour de la gestion de l’exploitation agricole. Les archives sont accessibles gratuitement.

Sur FUN une session sur la biodiversité démarrera en mai.

Espérons que les initiatives vont se multiplier et reprendre le chemin montré par la Télé Promotion Rurale de Louis Malassis

Fréquentation des sites agricoles français d’après SimilarWeb.

Le grand concurrent israélien d’Alexa, donne tous les mois un classement mondial des sites web, leur rang dans les consultations depuis la France ainsi qu’une estimation des visites uniques mensuelles.

Ce classement est calculé avec un algorithme propriétaire qui tient compte d’une combinaison de mesures (nombre de visiteurs uniques sur un site, de pages vues, temps passé, …). La taille et l’étendue du panel mondial d’utilisateurs de SimilarWeb permet d’évaluer la façon dont un site se classe dans tout l’Internet, sur les différents pays et sur sa catégorie.

Les deux classements (rang et nombre de visites) donnent quasiment le même ordre pour les sites agricoles français à l’exception d’Agritel, Web-agri et Vitisphére qui sont moins bien placés en « Rank » qu’en nombre de visites, compte-tenu certainement de consultations plus courtes et de pages vues moins nombreuses.

L’estimation des visites mensuelles uniques confirme celui d’Alexa.

Néanmoins un certain nombre de sites sont mieux positionnés en janvier par SimilarWeb. Ainsi lameteoagricole.net, infolabo.com, agriconvivial.comcemagref.fr et terrenetoccasions.fr apparaissent dans les 25 premiers sites agricoles français les plus visités.

Rang Janvier 2015 Visites uniques mensuelles
1 Agriaffaires 1 050 000
2 Inra 1 000 000
3 Pleinchamp 860 000
4 Msa 790 000
5 Agriculture.gouv 700 000
6 Simagri 460 000
7 Terre-net 420 000
8 Cirad 290 000
9 Lafranceagricole 250 000
10 Agroparistech 240 000
11 Grostracteurspassion 180 000
12 Vitijob 120 000
13 Fruits-legumes 120 000
14 Lameteoagricole 110 000
15 Agritel.com 95 000
16 Chambre-agriculture 90 000
17 Infolabo.com 90 000
18 Agri-convivial 80 000
19 Web-agri 80 000
20 Vitisphere 80 000
21 Synagri 75 000
22 Cemagref 75 000
23 Terre-net-occasions 70 000
24 Mascus.fr 65 000
25 Agriavis 65 000

L’e-agrofourniture française en pleine croissance

Depuis des années l’offre des sites de vente en agrofourniture était assez limitée. Ainsi dans l’enquête Agrinautes 2008, près d’1/3 des agriculteurs utilisateurs d’internet se plaignaient du manque de services d’achats proposés en ligne, notamment pour les grandes cultures.

L’échec d’Agrifirst en 2001 puis le faible développement d’Agriclic (créé en 2000 et racheté par Agrileader en 2009) face à la forte résistance de la distribution classique avait refroidi bien des ardeurs.

Seuls trois pionniers de la vente à distance avaient une offre internet significative depuis le début du web : deux en élevage : Alliance Pastorale (le premier site agricole  ouvert en France en 1994 ) et Vital Concept (leader de la vente par correspondance puis sur internet depuis 15 ans) et un en matériel agricole : Agram

En 2012 on ne comptait qu’un seul site d’e-commerce (Agram) dans les 25 premiers sites agricoles français

Aujourd’hui dans ce palmarès, nous dénombrons 4 sites de vente en ligne Agram Agriconomie, Alliance Pastorale , Vital Concept, auxquels on peut ajouter 2 sites de petites annonces ( Agriaffaires et Terre-net-occasion) .

A la forte progression des sites historiques d’élevage il faut ajouter l’arrivée de Agriconomie Ce nouveau site de vente d’approvisionnements (engrais, semences,  phytos…) s’est glissé directement dans les 20 premiers sites fréquentés par les Agrinautes en à peine un an .

Une dizaine d’autres sites élargissent les possibilités d’achats en ligne des agrinautes : Agrifournitures, Beiser-se, Prodealcenter, Larecolte.fr, Agrileader, Lagalerieverte, Hydrodis, Agrilisa, …

Quels sont les sites agricoles les plus fréquentés ?

L’arrêt de l’accès aux statistiques de fréquentation collectées par Google, en juillet 2012, m’avait obligé à suspendre  la diffusion de ces données dans l’observatoire des sites agricoles de Ticagri.

Seuls Terre-net et La France Agricole sont inscrits à l’OJD depuis le départ d’Agriaffaires. Nous n’avons donc plus de point de repère pour situer les différents sites entre eux.

Aujourd’hui nous vous proposons le classement des sites agricoles français résultant du « Rank Alexa ». Il est réalisé en fonction du nombre de visiteurs uniques et du nombre de pages vues par visiteur. Le calcul de cette moyenne sur les trois derniers mois donne le trafic Rank d’Alexa (1).

CLASSEMENT DES 25 PREMIERS SITES AGRICOLES D’APRES ALEXA

1 Agriaffaires
2 Pleinchamp
3 Msa
4 Agriculture.gouv
5 Terre-net
6 Simagri
7 Inra
8 Lafranceagricole
9 Grostracteurspassion
10 Terre-net-occasions
11 Agram
12 Cerfrance
13 Odaconnect
14 Atemax
15 Vitijob
16 Agriavis
17 Vitisphére
18 Agritel
19

Agriconomie
20
Syngenta
21 Alliance-elevage
22 Chambre-agriculture
23 Web-agri
24 Vital-concept-agriculture
25
Réussir

En 3 ans (comparaison de mois à mois) il est intéressant de noter qu’à une exception près, les 10 premiers sont les mêmes et quasiment dans le même ordre. Seul Simagri est venu jouer les trouble-fête en s’insérant à la 6 ème place (il gagne 24 places en 3 ans).

Vitisphère avec un gain de 25 places représente la plus grosse progression des sites dans ce classement. Trois sites d’e-commerce arrivent dans les 25 premiers avec un gain de 22 places pour Vital-concept et de 16 pour Alliance-élevage auxquels vient s’ajouter le récent Agriconomie. Les chambres d’agriculture gagnent 14 places, Oda 13 et Vitijob 12. À noter l’arrivée de Réussir en 24ème rang.

Parmi ces 25 sites agricoles les plus fréquentés 3 sont sortis de ce classement : Infolabo, Agranet et agri-convivial, qui perdent respectivement 28, 22 et 20 places en 3 ans.

Dans les 25 premiers à noter les baisses d’Agritel, Web-agri (-7 places chacun) et Agriavis (-6)

(1)Toutes les extensions d’une adresse internet sont prises en compte et sont comptabilisées pour le même site.

Pour un site dont l’adresse serait « agri.com », tous les visiteurs de « agri.com/oui » ou « non.agri.com » sont cumulés et comptabilisés pour le même site (« agri.com »).

Si un site possède différentes extensions telles que « .com », « .fr » ou « .org » ou qui bénéficie d’adresses différentes qui toutes mènent à un seul site au contenu identique, ses visiteurs sont cumulés et comptabilisés pour le même site.

L’internet par satellite est disponible sur toutes les exploitations à un prix abordable.

Dans la majorité des cas le débit internet disponible en ADSL sur les exploitations agricoles est nettement insuffisant pour un usage professionnel, comme le montre la dernière vague de l’enquête Agrinautes.

Or l’accès à internet par satellite est disponible sur toutes les exploitations à un prix abordable avec des débits allant jusqu’à 100 Go soit l’équivalent de la fibre optique.

De plus, un certain nombre de conseils départementaux subventionnent l’installation de réception satellitaire.

Il existe 3 ou 4 opérateurs sur chaque département avec des offres de 2 à 100 Go en abonnement mensuel de 18,90 € TTC (2 Go) à 89,90 TTC (100 Go).

Quels sont les débits disponibles sur mon exploitation ?

Le site de l’Observatoire France Très Haut débit est un outil cartographique très pratique qui permet de visualiser par commune au niveau de chaque exploitation les débits atteignables à partir des réseaux de communications filaires (DSL sur cuivre, câble coaxial et fibre optique). Seuls les débits descendants en téléchargement du réseau vers l’abonné sont représentés.

Il fait la synthèse des différents opérateurs et permet également d’avoir une vue par département.

Si vous êtes en zone blanche pensez au satellite.

75% des agrinautes lisent le contenu des forums mais seulement 1 sur 4 y participent*.

L’analyse des informations des principaux forums agricoles (nombre de messages, d’interlocuteurs en ligne, de membres inscrits, …) permet de préciser la fréquentation de ces différentes communautés :

Le plus connu des forums Gros Tracteurs Passion, avec 19 850 membres inscrits et 1 035 000 messages en ligne, n’est pas le plus actif, même s’il a gagné 1 000 membres en 10 mois. Chacun de ses membres n’y laisse pas plus de 1 message tous les 3 mois.

Avec 230 000 messages nouveaux déposés en 10 mois (sur un total de 1 702 000)  Agriculture-Convivialité-Environnement est le plus vivant. Les 3 400 membres inscrits sont intervenus chacun avec 7 messages par mois en moyenne.

Les 7 000 membres inscrits au forum Agricool ont généré 55 000 nouveaux messages en 10 mois soit une moyenne d’environ un par mois par inscrit.

Agriavis enregistre un accroissement de 500 inscrits en 10 mois (7 000 au total) mais seulement 10 000 messages supplémentaires  (202 000 en tout) soit un tous les 7 mois environ.

Le Forum Terre-Net compte 407 000 messages pour 5 000 inscrits.

Les pointes de connexions simultanées vont de 842 (Agriculture-Convivialité-Environnement) à 112 (Forum Terre-Net) en passant par 563 pour Gros Tracteurs Passion et 280 pour Agricool.

*Enquête Agrinautes Agrisurfeurs 2014 BVA TICAGRI

Plus de 20% des Agrinautes ont une connexion mobile plus rapide que leur accès internet fixe.

Une étude de Tactis met en évidence que dans près de 10 000 communes françaises, plus de 50% des résidents n’étaient pas éligibles au « haut débit » c’est à dire un ADSL d’au moins 2 Mbps, en décembre 2013.

2 Mbps est aujourd’hui considéré comme le seuil minimal d’un service haut débit. Évidement ces 9 648 communes sont toutes rurales. L’enquête « BVA-Ticagri Agrinautes Agrisurfeurs 2014 » nous montre que la situation ne s’améliore pas, puisque 65% des agrinautes n’ont pas de débit fixe supérieur à 2Mbps en 2014.

En revanche, la couverture mobile 3G progresse rapidement et aujourd’hui plus de 20 % des agrimobinautes ont une connexion plus rapide en mobile qu’en fixe :

– 25% de ceux qui n’atteignent pas les 512 Kb/s en ADSL disposent d’un accès mobile 3G,

– 36% de ceux qui ont un débit de 512 Kb/s,

– 44% de ceux qui ont un débit de 1 Mb/s

et 7% de ceux qui ont un débit de 2 Mb/s grâce au début du déploiement de la 4G (le Très Haut Débit mobile).

Progressivement, compte-tenu des coûts élevés du déploiement de la fibre (le Très Haut Débit fixe) en milieu rural par rapport au réseau mobile 4G, la majorité des agriculteurs auront intérêt à utiliser leur mobile (tablette ou smartphone) comme relai pour leur poste fixe. A moins qu’ils ne souscrivent un abonnement à un accès internet par satellite.